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Hey，小呗来了！大家有时候不会纠结是要买哪一款兰博基尼？但是如果买兰博基尼数字藏品是不是就不用这么纠结了。近日，兰博基尼与数字收藏平台VeVe合作推出了四款标志性跑车数字藏品，小呗今天就带大家来看看吧~兰博基尼的数字藏品之旅车企入局元宇宙已不是什么新鲜事，也不乏法拉利、宝马等车企巨头，从虚拟空间到数字藏品花样百出。鉴于元宇宙的视觉呈现较难把控，有可能导致用户体验不佳，因此兰博基尼选择了以作为元宇宙基石，链接用户数字权益的数字藏品、NFT为切入口。兰博基尼于2022年2月首次在NFT领域亮相，与瑞士艺术家 Fabian Oefner 合作推出了“时空记忆”艺术品项目。每个时空记忆艺术作品由一个实物收藏品和一个 NFT 数字组件组成。收藏品，space key（空间钥匙），是由兰博基尼公司在2020年送到国际空间站的碳纤维部件，科技感的设计能够帮助兰博基尼覆盖到更多追求技术与质感的高精尖消费人群。兰博基尼虽以其优质的发动机、定制的皮革内饰和超快的速度而闻名，但品牌希望重新定位，以创新和技术而被大家知晓。兰博基尼首席执行官 Stephan Winkelmann 表示“NFT 社区是一群相当年轻的群体，并且以创新为导向”。在兰博基尼看来，NFT代表着创新、变革传统、强调专属的价值主张，同时兰博基尼发行NFT不仅局限于销售的目的，而是为了向外界传递新的品牌形象以及让收藏者与品牌进行深度互动，为其提供独一无二的专属体验。继“时空记忆”后，兰博基尼后续又推出了“World Tour”主题NFT，Agata数字藏品等。-World Tour NFT--Agata 数字藏品-且从2022年8月起，兰博基尼踏上了一段“史诗公路之旅”，每个月都会发布限量版NFT给用户，直到2023年3月新车发布会后结束NFT的发行。如果已经购买到兰博基尼“史诗公路之旅”系列NFT的用户，还可以额外收到一张可以用于手机电脑壁纸的图片。兰博基尼做到了与用户回馈相结合，有助于新用户转化和提高用户忠实度。此外，在兰博基尼近日与NFT市场VeVe的合作中，也有不少创新之处。此次发布的是以兰博基尼 Huracn STO 车型为原型的数字藏品。购入后收藏者可以在应用程序的虚拟展厅中展示他们的 NFT，在他们的 VeVe 社交媒体上分享，并使用 AR 在现实世界的街道上查看和“驾驶”他们的汽车。更值得注意的是，兰博基尼NFT可以通过不同的Crypto或存入公司账户的法币购买，收藏家可以使用VeVe市场无缝交易他们的数字收藏品，便捷式的购买和交易方式更容易实现跨圈营销。据悉，NFT市场已呈指数级增长，未来将成为一个数十亿美元规模的行业，相信良好的行业前景也是兰博基尼热衷NFT的原因之一。找到品牌优势，车企玩转元宇宙营销在年轻消费者成为市场消费主体的当下，品牌进行数字化营销转型是必然趋势。从兰博基尼的案例中，我们可以看到，兰博基尼紧扣“创新”和“用户体验”两个品牌优势进行结合营销；其实对于车企而言，最重要的就是挖掘品牌优势和正确合适的营销路径。精准定位，打造传播动作虽然元宇宙、NFT概念吸引年轻受众多。但是要达到高效转化，车企营销需要做好用户画像，准确把握用户的年龄段、职业特征和喜好等信息。兰博基尼的高消费力人群，而航天科技这一兴趣内容的主流用户与这类用户高度重合，他们对技术感性，对调性着迷。匹配了NFT藏品的创新概念，让品牌基调和受众喜好完美融合，也是品牌精神的直观体现。否则会出现投入大量成本但最终只能吸引到很小一部分客户群体的情况。相信车企通过合适的元宇宙营销，最终都能将其最大程度地转化为实际的产品效益。